펩시 블루
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1. 개요
펩시 블루는 2002년 5월에 출시된 펩시의 파란색 콜라이다. 10대 소비자를 겨냥하여 개발되었으며, 베리 맛으로 묘사되었으나 블루베리, 라즈베리, 솜사탕과 유사한 맛으로 평가받았다. 2002년 중반 출시되어 2004년 미국과 캐나다에서 단종되었지만, 필리핀에서는 계속 판매되었다. 2021년 5월에 한정 기간 동안 재출시되었다. 펩시코는 브리트니 스피어스, 세브, 파파 로치 등을 기용한 광고와 영화 PPL 등 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다.
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| 펩시 블루 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 종류 | 탄산 음료 |
| 제조사 | 펩시코 |
| 원산지 | 미국 |
| 출시 | 2002년 8월 |
| 단종 | 2004년 5월 (북미 시장) 2021년 7월 (북미 재출시) |
| 관련 상품 | 크리스탈 펩시 |
| 웹사이트 | 공식 웹사이트 |
2. 역사
펩시 블루는 2002년 중반에 출시되어 2004년 캐나다와 미국에서 단종되었지만, 필리핀에서는 계속 판매되고 있다. 10대 소비자를 대상으로 한 펩시 블루는 청색 1호 착색제를 사용해 파란색을 띄었으며, 마운틴 듀 코드 레드의 성공에 영향을 받았다.[5] 2021년 4월, 펩시는 펩시 블루를 2021년 5월에 한정 기간 동안 다시 출시할 것이라고 발표했다.[8]
2. 1. 출시와 단종
펩시 블루는 2002년 5월에 발표되었다.[4] 2002년 중반에 출시되어 2004년 캐나다와 미국에서 단종되었지만, 필리핀에서는 계속 판매되고 있다. 펩시 블루는 9개월 동안 100가지가 넘는 맛을 테스트한 결과로 만들어졌다.[3][4] 10대 소비자를 유치하기 위해 밝은 파란색과 독특한 맛으로 디자인되었으며,[5] 펩시는 맛을 "베리"라고만 묘사했다. 소비자들은 블루베리나 라즈베리와 비슷하거나 솜사탕과 비슷한 베리 맛이 나는, 일반 콜라보다 훨씬 더 달콤하고 시럽 같은 맛이라고 묘사했다. 펩시 블루는 당시 많은 국가에서 금지된 매우 논란이 많은 착색제인 청색 1호를 사용하여 색을 냈다.[6] 주력 펩시 브랜드의 밝은 색상 버전을 만들려는 움직임은 2001년 마운틴 듀 코드 레드의 도입으로 촉발되었는데, 이는 펩시코의 마운틴 듀 사업부 매출을 6% 증가시켰다.[5] 다른 소식통은 "펩시 블루는 게토레이의 칙칙한 색상을 모방하려 했다"고 언급했다.[7]2021년 4월, 펩시는 펩시 블루를 2021년 5월에 한정 기간 동안 다시 출시할 것이라고 발표했다.[8]
2. 2. 재출시와 해외 판매
2021년 4월, 펩시는 펩시 블루를 2021년 5월에 한정 기간 동안 다시 출시할 것이라고 발표했다.[8] 인도네시아와 필리핀에서는 펩시 블루가 계속 판매되고 있다.3. 마케팅 및 홍보
펩시코는 브리트니 스피어스, 세브, 파파 로치를 기용한 광고, ''이탈리안 잡'', ''가필드: 영화'' 등 다양한 영화를 통한 프로모션을 진행했다. 그러나 이러한 적극적인 홍보에도 불구하고 펩시 블루는 판매량이 저조하여 상업적으로 실패한 제품으로 여겨진다. 펩시 블루의 실패에도 불구하고, 펩시코는 두 자릿수의 성장을 기록했다.[3]
펩시 블루는 2002년 중반, 뉴욕 메츠 경기가 끝난 후 홍보되었는데, 파란색은 뉴욕 메츠의 상징적인 색상 중 하나였다. 다른 프로모션으로는 펩시 블루 테마의 폭스바겐 뉴 비틀 차량으로 전국 유명 쇼핑센터에서 무료 펩시 블루를 나눠주는 행사 등이 있었다. 졸트 콜라는 솜사탕과 비슷한 맛의 파란 라즈베리 소다인 졸트 블루 CX2라는 유사한 음료를 생산했는데, 이 음료는 배터리 모양의 금속 캔에 담겨 있었다. 펩시 블루는 뉴잉글랜드 패트리어츠의 키커였던 애덤 비나티에리의 후원을 받기도 했는데, 그는 2002년 패트리어츠가 슈퍼볼에서 우승하는 데 기여했다.
필리핀 마닐라에서는 아테네오 블루 이글스가 UAAP에서 우승한 것을 기념하여 2002년 말 펩시 블루를 한정 판매했다. 2011년, 펩시는 필리핀 메트로 마닐라에서 "펩시 피나스"라는 이름으로 펩시 블루를 출시했다.[9] 펩시 피나스는 성공을 거두어 정식 제품이 되었고, 이후 펩시 블루라는 이름으로 다시 변경되었다. 펩시 블루는 병이나 캔으로 판매되는 경우는 드물지만, 현지 세븐일레븐의 음료 디스펜서에서는 흔히 볼 수 있다. 인도에서는 2003년 크리켓 월드컵 기간 동안 파란색 유니폼을 입는 인도 크리켓 국가대표팀을 지원하기 위해 펩시 블루가 출시되었다.[10]
4. 논란
펩시 블루는 2002년 5월에 발표되었다.[4] 10대 소비자를 유치하기 위해 밝은 파란색과 독특한 맛으로 디자인되었으며,[5] 당시 많은 국가에서 금지되었던 청색 1호를 착색제로 사용해 논란이 되었다.[6]
참조
[1]
웹사이트
Discontinued: Pepsi Blue
http://www.bevreview[...]
2016-09-04
[2]
웹사이트
Pepsi Blue Is Back On Shelves After Nearly 20 Years, But It Won't Be Here Forever
https://www.elitedai[...]
2021-05-07
[3]
웹문서
Swallowing Pepsi Blue
http://www.fool.com/[...]
Rick Aristotle Munarriz, for Fool.com
2002-09-05
[4]
뉴스
Pepsi Blue is Coming
https://money.cnn.co[...]
CNN Money staff
2002-05-07
[5]
웹문서
Marketers of colorful drinks dye for big sales
https://www.usatoday[...]
Theresa Howard, for USA Today
2002-05-08
[6]
웹사이트
Pepsi Blue
http://www.bevnet.co[...]
[7]
뉴스
Determining demand for products that don't exist
https://www.newspape[...]
2003-08-07
[8]
웹사이트
Pepsi Blue is coming back in May for the first time since 2004
https://www.usatoday[...]
2021-04-22
[9]
웹사이트
Pepsi Pinas Goes Global
http://www.bbdoguerr[...]
BBDO Guerrero Philippines
[10]
웹사이트
Pepsi - Superbrand 2003 - 2005
http://www.superbran[...]
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